Hvis du er i gang med at lære om markedsføring og målgrupper – så kommer du til at høre om Minervamodellen. Hvis du vil lære mere om segmenteringsprocessen, så kan du læse vores blogindlæg: Målgruppe og segmentering.
Minervamodellen bruges ift. livsstilsanalyser, og inddeler den danske befolkning i 5 livsstilssegmenter. Det er en meget enkel analysemodel, som er baseret på klassiske livsstilskriterier.
De blå (25%) – Moderne og materialistisk
Veluddannede, statussøgende, materialistiske, høj indkomst.
Dette segment går meget op i karriere, status, individuelle mål og selvrealisering. Status er vigtigt for personer i det blå segment, og de gør hvad de kan for at vise deres succes, ved at købe og eje dyre ting. Som biler, smykker og modetøj. Interesser kan f.eks. være: faglitteratur, golf og politik.
De grønne (25%) – Moderne og idealistisk
Veluddannede, miljøbevidste, interesseret i naturen, middelhøj – høj indkomst.
Dette segment går meget op i miljøet, kultur, at forbruge ”rigtigt”, samfundet og politik. Interesser kan f.eks. være teater, ballet, natur og skønlitteratur.
De rosa (20%) – Traditionel og idealistisk
Traditionsrig, tryghedssøgende, familieorienterede, lav – mellem indkomst.
Dette segment er oftest bosat i mindre byer ude på landet. Dette segment interesserer sig for f.eks. bagning, håndarbejde, havearbejde og naturen.
De violette (20%) – Traditionel og materialistisk
Traditionsrig, individualistisk, stort forbrug, mellem indkomst.
Dette segment er ikke bange for at skulle udføre hårdt arbejde til dagen og vejen. Dette segments interesser er f.eks. gør-det-selv projekter, fiskeri, naturen og sport.
De grå (10%) – Ikke placerbar
Dette segment har ikke nogen klare værdier eller interesser.
Det er et meget blandet og mangfoldigt segment. Unge mennesker der er usikre på hvad fremtiden bringer dem, er ofte at finde her, da de endnu ikke har fundet deres kerneværdier eller ståsted, i samfundet.
Minervamodellen fokuserer mest på de 4 store segmenter, og ikke så meget på de grå, idet det grå segment ikke er så nemt at placere ift. segmenteringskriterier. Da mange har skrevet om minervamodellen, varierer beskrivelserne en smule fra sted til sted, og det samme gør sig gældende med illustrationerne af minervamodellen, da nogle illustrerer modellen med det grå segment i midten, og en x og y akse, de 4 andre segmenter er placeret omkring.
Kilder
SCRIBUS – Hvad er Minervamodellen, og hvad bruges den til?
Amplify – Minerva modellen: Find og analysér din målgruppe
Skrevet af Daniela Nordgård – SoMe- og CC-praktikant